Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта им вручают по идентичному с виду чемодану, создавая иллюзию равных шансов. Однако за этой внешней схожестью скрывается жестокая реальность: лишь один из этих чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей, способные изменить жизнь своего обладателя. Остальные одиннадцать хранят в себе разочарование – десять из них совершенно пусты, не неся никакой ценности, а один таит в себе самую большую угрозу – чёрную метку, которая автоматически отправляет своего владельца домой, лишая его возможности продолжать борьбу за главный приз. Эта начальная расстановка сразу задаёт напряжённый тон всему проекту, превращая простое открытие чемоданов в момент судьбоносного выбора.
Сюжет развивается вокруг психологического противостояния участников, вынужденных не только демонстрировать свои личные качества, но и постоянно гадать, что же скрывается в их собственных чемоданах и в чемоданах соперников. Игра строится на серии испытаний, переговоров и обменов, где звёзды пытаются вычислить расположение денег и избежать роковой чёрной метки. Каждое принятое решение – будь то обман, честность или стратегический союз – имеет последствия, влияя на динамику отношений внутри группы. Участники сталкиваются с дилеммами: стоит ли рисковать, вскрывая свой чемодан раньше времени, или лучше наблюдать за другими, собирая информацию? Постепенно раскрываются не только содержимое чемоданов, но и истинные характеры героев, их страхи и амбиции. Финал проекта определяет, кому достанется крупный денежный приз, а кто покинет игру с пустыми руками или даже с позорным ярлыком обладателя чёрной метки, подчеркивая, что в этой битве за удачу не бывает мелких ставок.